颜色使您的品牌能够表达不同的“心情”。根据研究，它可以表达品牌的属性和价值，并且可以将品牌知名度提高多达80％。（在考虑此统计是否成立时，请考虑可口可乐的番茄红色）。有效使用品牌彩调色板时，应引起一种反映您品牌形象的情感。

　　红色：红色醒目，充满活力，并充满持久的活力，激情和兴奋。如果您想引起注意，这就是您的颜色。

　　粉色：粉色是色彩随时间变化的完美典范，粉色已经从轻巧的色彩转变为奢华和异想天开的色调。虽然千禧粉红色通常与女性气质相关，但它的象征意义已转变为现代时尚的外观。

　　黑色：经典，精致且有些严肃，黑色具有某些强大功能。

　　橙色：橙色，它是对珊瑚和霓虹灯的更现代的改编，充满活力，友善且带有反弹感。

　　黄色：阳光明媚的阴影表示快乐和有趣，平易近人且友好。

　　绿色：绿色的象征趋向于金钱或自然，但是绿色总是令人舒缓的可信度，尤其是在目前流行的深林阴影中。

　　蓝色：难怪如此多的徽标中都使用了蓝色吗？它是光谱中最吸引人的颜色，表示信任，可靠性和一致性。

　　棕色：棕色有一种有机的感觉，通常与自然和大地联系在一起。它通常表示男子气概和坚固性。

　　按重要性顺序选择颜色：从主调色板（您将使用最多的调色板，用于表达品牌的主要声音）到次调色板（最少使用的调色板）。使用既要实用又要在视觉上有效的颜色，以确保在平面彩色背景上的文本具有良好的对比色调。在文本，图标和背景等图形元素上应用品牌颜色，并努力使用与调色板相协调的图像。例如，如果您的调色板是粉红色的，则选择具有类似色调的图像。在为网站或社交媒体源开发资产时，通过选择与主调色板相关的核心颜色来定制设计。

　　如何为您的品牌选择字体以同样的方式，您将利用颜色，品牌字体也应表达您的公司价值观。您的品牌是传统的还是现代的？它面向未来还是庆祝过去？这些是您尝试查找字体时可能会问自己的一些问题。

　　您应该考虑为品牌选择两种字体，并在所有材料中一致使用它们。标题的字体应该是该品牌角色的**字体。如果要使用脚本，大写字母或标题字体，那么标题就是位置，因为这些字体在小字体或密集字体中不易阅读。

　　字幕字体和正文字体应易于阅读。字幕的一个不错的选择是使用与标题相同的字体，但使用较小的字体或不同的样式（例如，粗体或斜体）或增加字母间距。